j9九游会官方网站|梦泽罗拉|顾均辉说定位：从现象级走红到集体退潮中药奶茶真的要

　　酸梅汤◈✿◈✿、养生散寒汤◈✿◈✿、黄芪顺气饮……近年来◈✿◈✿，以中药材熬制茶汤j9九游会官方网站◈✿◈✿，再与奶茶相结合的“中药奶茶”在全国各地掀起一股热潮◈✿◈✿，迅速占领社交媒体的“C位”◈✿◈✿。然而◈✿◈✿，这种风靡一时的饮品未能持续高光j9九游会官方网站◈✿◈✿。从2023年起◈✿◈✿，中药奶茶行业增速明显放缓◈✿◈✿，多个品牌门店接连关停梦泽罗拉◈✿◈✿，热度急剧下降鹿茸养殖◈✿◈✿。从现象级爆红到大面积退潮◈✿◈✿，曾经备受追捧的中药奶茶为何熄火了？

　　“一杯中药奶茶◈✿◈✿，快乐养生两不误◈✿◈✿。”将传统养生理念与现代奶茶潮流结合的中药奶茶梦泽罗拉◈✿◈✿，一问世便迅速成为年轻人的新宠◈✿◈✿。这种创新饮品的做法大差不差◈✿◈✿，都是加入枸杞◈✿◈✿、黄芪鹿茸功效◈✿◈✿，◈✿◈✿、党参等中药材◈✿◈✿，主打“药食同源”◈✿◈✿，以“喝奶茶也能养生”的新颖概念精准拿捏当代年轻人的心理梦泽罗拉◈✿◈✿。

　　据新华网2022年发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示◈✿◈✿，18-35岁的年轻消费者已成为养生消费的主力军◈✿◈✿，占比高达83.7%◈✿◈✿。“谁更懂消费者心智九游老哥俱乐部◈✿◈✿，谁就能被消费者选择◈✿◈✿。”中国定位专家顾均辉指出◈✿◈✿，中药奶茶正是瞄准了这一人群◈✿◈✿，将健康养生的理念与“猎奇心理”◈✿◈✿、“颜值经济”结合◈✿◈✿，推出反差感十足的“中药+奶茶”产品◈✿◈✿，从而迅速在消费者心智中占有一席之地◈✿◈✿。

　　在抖音◈✿◈✿、小红书等平台◈✿◈✿，关于中药奶茶的推荐笔记有上万篇◈✿◈✿，相关线亿次◈✿◈✿。不少消费者争相“打卡”养生奶茶◈✿◈✿，进一步推动了中药奶茶的热度◈✿◈✿，资本也随之蜂拥而至◈✿◈✿。据2023年新茶饮研究报告统计梦泽罗拉◈✿◈✿，2025年全年新茶饮市场规模预计超2000亿◈✿◈✿，中药奶茶作为细分品类占有率在1%左右◈✿◈✿，市场竞争进入白热化阶段◈✿◈✿。然而九游老哥俱乐部官方网站◈✿◈✿！◈✿◈✿，这种繁荣的表象之下◈✿◈✿，泡沫也在悄然孕育◈✿◈✿。

　　“网红打卡点到关门仅用三个月”“创业半年就和合作伙伴分道扬镳”◈✿◈✿，近年来◈✿◈✿，社交媒体上不断涌现中药奶茶店老板的无助诉说◈✿◈✿。开业初期◈✿◈✿，许多中药奶茶店日销数百杯◈✿◈✿，但短短半年后营业额断崖式下跌◈✿◈✿，最终闭店◈✿◈✿，这种没落已成常态梦泽罗拉◈✿◈✿。从现象级走红到大批量关店◈✿◈✿，定位专家顾均辉深度分析了“中药奶茶热“散去背后的原因◈✿◈✿，“只是一味地变化自己的产品形式去满足消费者需求◈✿◈✿。换句话说红血片◈✿◈✿，这还是典型的产品策略j9九游会官方网站◈✿◈✿，而非品牌策略◈✿◈✿。”

　　中药奶茶试图在“健康”和“美味”之间找到平衡◈✿◈✿，但这一目标并不容易实现◈✿◈✿。多数适合饮品的药材口感酸涩j9九游会官方网站◈✿◈✿、气味独特◈✿◈✿，“不好喝”成为消费者对中药奶茶的普遍评价j9九游会老哥俱乐部◈✿◈✿。◈✿◈✿。商家通过增加甜度或奶制品含量去改善◈✿◈✿，又会让其健康属性受到质疑◈✿◈✿；其次◈✿◈✿，中药奶茶的火爆更多依赖“猎奇效应”◈✿◈✿，消费者尝鲜多于实际需求◈✿◈✿，再加上其价格远超普通奶茶◈✿◈✿，一杯动辄20-50元◈✿◈✿，进一步打消了消费者的复购意愿梦泽罗拉◈✿◈✿。

　　随着中药奶茶的走红◈✿◈✿，大量资本涌入催生了众多品牌◈✿◈✿。然而这些品牌高度雷同◈✿◈✿，缺乏创新和差异化◈✿◈✿，如一提到中药奶茶◈✿◈✿，几乎家家菜单上都推出类似的“熬夜水”“元气茶”等产品◈✿◈✿；同质化竞争还导致了市场的过度饱和◈✿◈✿，门店数量远超市场需求◈✿◈✿，进一步加剧了行业的衰退◈✿◈✿。

　　由于中药奶茶的营销过度依赖概念炒作◈✿◈✿，而非提供实际价值j9九游会官方网站j9九游会官方网站j9九游会官方网站◈✿◈✿，许多品牌在宣传中夸大其健康功效◈✿◈✿，甚至暗示具有治疗作用◈✿◈✿，这不仅让消费者感到被“收割”◈✿◈✿，也引起了监管部门的关注◈✿◈✿。部分品牌因此被罚款或责令整改◈✿◈✿，负面新闻的曝光进一步打击了消费者对中药奶茶的信任◈✿◈✿。

　　顾均辉表示◈✿◈✿，中药奶茶的蹿红j9九游会官方网站◈✿◈✿，主要得益于它短时间内抓住了消费者对健康和潮流的追求◈✿◈✿，然而◈✿◈✿，品牌想要成功需要有清晰的定位◈✿◈✿。中药奶茶在创新上走得太远◈✿◈✿，却忽略了最根本的消费者体验◈✿◈✿，再加上产品同质化严重◈✿◈✿、价格过高以及过度依赖营销等问题◈✿◈✿，都导致其未能持续维持热度◈✿◈✿。

　　然而◈✿◈✿，这并不意味着健康饮品市场的终结鹿茸胶囊◈✿◈✿，◈✿◈✿。相反◈✿◈✿，这一事件为行业提供了宝贵的反思机会◈✿◈✿。顾均辉指出◈✿◈✿，只有品牌明确定位◈✿◈✿、清晰品类◈✿◈✿，并围绕差异化展开◈✿◈✿，才能建立起一套环环相扣的战略配称体系◈✿◈✿，为品牌赢得残酷的现代商业竞争◈✿◈✿。